ChinaTravelNews, Ritesh Gupta – Das Laden-, Hotel- und Reisegeschäft der chinesischen lokalen Handelsplattform Meituan verzeichnete im zweiten Quartal (Q2) dieses Jahres sowohl bei den Übernachtungen im Inland als auch beim Bruttotransaktionsvolumen (GTV) ein stetiges Wachstum.
Das Unternehmen teilte mit, dass sein Bestellvolumen im Vergleich zum Vorjahr um über 60 % gestiegen sei. GTV ist der Wert bezahlter Transaktionen von Produkten und Dienstleistungen auf einer Plattform durch Verbraucher.
Im Hinblick auf die Finanzleistung im zweiten Quartal teilte Meituan mit, dass das Team beschlossen habe, die Vorteile der Plattform zu nutzen. Einer der Schwerpunkte war die Nutzung der preisgünstigen Angebote und deren Integration in Werbeangebote wie Deals und auch in die Treueprogramme.
Angebote und integrierte Mitgliedschaftsinitiative
Im letzten Jahr haben Meituans Ladengeschäfte, Hotels und Reiseunternehmen nach Möglichkeiten gesucht, die Online-Durchdringung in der neuen Konsumumgebung zu vertiefen, und konnten ein robustes Wachstum bei Händler- und Nutzerbasis erzielen. Und jetzt, im zweiten Quartal, hat Meituan auch nach Möglichkeiten gesucht, die vorherrschende Nachfrage nach stark reduzierten Angeboten zu bedienen, um die gesamte Transaktionsnutzerbasis und das Bestellvolumen zu steigern. Auf diese Weise soll der Plan die vielfältigen Bedürfnisse der Verbraucher befriedigen und den lokalen Konsum anregen, indem preisgünstige Auswahlmöglichkeiten in verschiedenen Produktformaten angeboten werden.
Das Unternehmen entschied sich, seine Shen Hui Yuan-Mitgliedschaftsinitiative in Pilotstädten auf weitere Kategorien in den Bereichen Geschäfte, Hotels und Reisen auszuweiten und führte sie im Juli landesweit ein.
Meituans Entscheidung, an seinem neuen integrierten Mitgliedschaftsprogramm zu arbeiten, ermöglichte es dem Unternehmen, die Zusammenarbeit mit einem breiteren Händlernetzwerk zu vertiefen. Auf diese Weise erhielten die Mitglieder Zugang zu einer vielfältigeren Auswahl an preiswerten Produkten und Dienstleistungen. Meituan teilte mit, dass Shen Hui Yuan laut der ersten Bewertung in den Pilotstädten nicht nur die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf seine preiswerten Angebote lenkte, sondern auch eine breite Händlerbeteiligung anzog.
Wichtig ist, dass die Entscheidung, die Geschäftstätigkeit auf Märkte niedrigerer Kategorie auszuweiten, um den dortigen Verbrauch anzukurbeln, auch zu einem Wachstum des GTV in diesen Bereichen führte.
Meituan teilte außerdem mit, dass das Unternehmen seine Paketangebote „Hotel + X“ erweitert habe und den Verbrauchern damit nicht nur Produkte mit einem guten Preis-Leistungs-Verhältnis anbiete, sondern den Händlern auch beim Cross-Selling anderer Dienstleistungen helfe.
Meituan gewährte außerdem einen Einblick in seinen Ansatz und erläuterte, wie das Team die Zusammenarbeit mit unterschiedlichen Hotelkategorien verstärken wollte.
Auf der Angebotsseite tendiert Meituan dazu, aktiv neue Produktformate zu erkunden, um die unterschiedliche Nachfrage der Verbraucher zu bedienen, insbesondere im Niedrigpreissegment. In der Kategorie Hotel und Reisen hat das Unternehmen seine Lieferkapazitäten im Niedrigsternesegment erweitert, um den differenzierten Verbraucherpräferenzen gerecht zu werden. Und dabei hat es auch seine Preis-Leistungs-Optionen erweitert. Darüber hinaus bietet Meituan auch Dienstleistungen wie Verkehrsgewinnung, Zimmerrenovierungen usw. an, um es Hotelunternehmen mit niedrigem Sternesegment zu ermöglichen, Wachstumschancen zu nutzen.
Bei den Top-Hotels konzentrierte sich das Unternehmen auf die „Must-Stay-Liste“ 2024 mit erweiterter Abdeckung. Außerdem stärkte es die gemeinsamen Mitgliedschaftsprogramme mit Top-Hotelgruppen, fügte exklusive Rabatte und Privilegien hinzu und startete gemeinsame Marketingveranstaltungen, um die Produktpräsenz zu erhöhen und neue Nutzer zu gewinnen.
Meituan baut seine Präsenz in der Reisekategorie weiter aus. Der GTV seiner Laden-, Hotel- und Reisegeschäfte stieg im Jahr 2023 im Vergleich zum Vorjahr um über 100 %.
Wachstum bei der Umsatzgenerierung
In diesem Quartal stieg der Umsatz von Meituan um 21,0 % von 68,0 Milliarden RMB im gleichen Zeitraum des Jahres 2023 auf 82,3 Milliarden RMB.
Im Core Local Commerce-Segment stieg der Umsatz im Jahresvergleich um 18,5 % auf 60,7 Milliarden RMB. Der Betriebsgewinn stieg im Jahresvergleich um 36,8 % auf 15,2 Milliarden RMB und die Betriebsmarge verbesserte sich im zweiten Quartal im Jahresvergleich um 3,3 Prozentpunkte auf 25,1 %.
Das Umsatzwachstum in diesem Segment war in erster Linie auf die günstige Saisonalität zurückzuführen, die aufgrund der gestiegenen Anzahl von Transaktionen zu einem Anstieg des GTV führte. Meituan teilte mit, dass die Gesamtzahl der On-Demand-Liefertransaktionen im zweiten Quartal von 5.400,4 Millionen im Vorjahresquartal auf 6.167,1 Millionen gestiegen sei.