Atour Lifestyle, ein führendes chinesisches Hotel- und Lifestyle-Unternehmen, das an der NASDAQ notiert ist, meldete für das zweite Quartal dieses Jahres einen Rückgang seines RevPAR (Umsatz pro verfügbarem Zimmer) um 6,5 %.
Doch eine genauere Analyse der Daten zeigt einen wachsenden Trend in den Geschäftsreise- und Einzelhandelssegmenten der Hotelgruppe.
19,3 % der insgesamt verkauften Übernachtungen entfielen auf Firmenbuchungen, ein Anstieg von 0,9 Prozentpunkten gegenüber dem Vorjahr. Unter den chinesischen Hotelgruppen, die ihre Finanzberichte veröffentlicht haben, ist Atour beim Anteil der Firmenbuchungen führend.
Die Schwäche der Nachfrage nach Geschäftsreisen hatte einen relativ größeren Einfluss auf den RevPAR-Rückgang von Atour. Darüber hinaus hat die stärkere Konzentration des Unternehmens in Städten der ersten und zweiten Kategorie erheblich zu diesem Rückgang beigetragen.
Der Bruttoumsatz des Einzelhandelsgeschäfts von Atour stieg im Vergleich zum Vorjahr um 157,6 % auf 620 Millionen Yuan (87 Millionen USD), wobei über 90 % davon über Online-Kanäle generiert wurden. Basierend auf dieser Zahl betrug der durchschnittliche Bruttoumsatz pro Hotel im zweiten Quartal 45.689 Yuan (6.426 USD), was etwa 400 Yuan (56 USD) pro Zimmer entspricht.
Weitere Berechnungen zeigen, dass der Einzelhandelsumsatz des Unternehmens pro Hotel bei etwa 502 Yuan (71 USD) pro Tag liegt. Das Einzelhandelsgeschäft von Atour bietet hinsichtlich der Offline-Konvertierungseffizienz noch erheblichen Raum für Verbesserungen.